為什么要建立企業(yè)自己的展廳，營(yíng)銷型展廳才是出路！

來(lái)源：中展   |   發(fā)布時(shí)間：2021-08-26   |   本文關(guān)鍵詞：企業(yè)營(yíng)銷型展廳設(shè)計(jì)

企業(yè)的存在就是追求價(jià)值，創(chuàng)造價(jià)值。每個(gè)企業(yè)的發(fā)展都在不斷追求效益的最大化。當(dāng)企業(yè)一步步成長(zhǎng)起來(lái)，就逐漸被賦予了更多的意義，即在追求價(jià)值的同時(shí)開(kāi)始創(chuàng)造價(jià)值。人們開(kāi)始賦予企業(yè)優(yōu)秀的文化、精神、故事等，與企業(yè)的產(chǎn)品一起，形成企業(yè)的靈魂。

在互動(dòng)體驗(yàn)時(shí)代，作為企業(yè)靈魂載體的展廳有什么樣的宣傳優(yōu)勢(shì)？舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果有一個(gè)重要的人需要了解這個(gè)企業(yè)，還有什么比說(shuō)“我?guī)闳ノ覀児镜恼箯d”給他看畫(huà)冊(cè)或電影更儀式和重要的呢？

展廳設(shè)計(jì)可以從不同的形式、角度和需求，以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、文化、產(chǎn)品、案例等向領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體等充分展示企業(yè)，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)，形成具有企業(yè)特色的展示空間。這種空間是企業(yè)的靈魂棲息地。在這個(gè)空間里，企業(yè)的信心得以充分釋放，最美好的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)得以展現(xiàn)。

企業(yè)的展廳影響著員工和企業(yè)的成長(zhǎng)。展覽館作為企業(yè)精神的載體，更加全面、深入、持續(xù)地詮釋企業(yè)文化的核心內(nèi)容，有效地激勵(lì)員工進(jìn)步，激發(fā)員工自豪感，促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

每個(gè)企業(yè)的展廳都是為了傳達(dá)企業(yè)形象，展示企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的。它完美地呈現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品、實(shí)力、品牌和文化，在體驗(yàn)中與受眾互動(dòng)交流，最終實(shí)現(xiàn)認(rèn)知。這是藝術(shù)與消費(fèi)心理、產(chǎn)品功能的市場(chǎng)定位、商業(yè)策略與企業(yè)形象相融合的空間。

展廳的功能是展示公司的產(chǎn)品。展品是展廳設(shè)計(jì)空間中最重要的主角。在最合理、最有效的位置，向觀眾展示展品是展廳設(shè)計(jì)中劃分空間的首要目的。合理的展廳秩序設(shè)計(jì)，合理的展廳平面布置，合理的展區(qū)布局，是利用空間達(dá)到展廳最佳設(shè)計(jì)效果的前提。

因此，展廳設(shè)計(jì)師必須考慮展廳的空間問(wèn)題和內(nèi)容。不同的展廳設(shè)計(jì)內(nèi)容有相應(yīng)的展廳形式和空間劃分。比如，商業(yè)性的展館活動(dòng)需要一個(gè)更加開(kāi)放的空間，空間與空間相互滲透，進(jìn)行互動(dòng)交流，展品的位置要醒目。對(duì)于聲、光、電、動(dòng)、模擬等展館視覺(jué)中心點(diǎn)，應(yīng)給予充分突出的展館空間，增強(qiáng)對(duì)人的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下深刻印象。

營(yíng)銷型企業(yè)展廳在非專業(yè)人士眼里展廳那便是拿來(lái)銷售商品，但在同行中會(huì)稱這些展廳為營(yíng)銷型展廳，無(wú)論在同行或是外行怎么稱呼它，這些展廳的出現(xiàn)就只有一個(gè)目的那便是：為企業(yè)產(chǎn)生更多的成交轉(zhuǎn)化率。因此，營(yíng)銷型企業(yè)展廳有哪些方面特色化優(yōu)點(diǎn)呢？

首先，從展現(xiàn)形式看。在傳統(tǒng)展廳內(nèi)，大部分的重點(diǎn)關(guān)鍵在于如何運(yùn)用展廳去傳播人文，及其未來(lái)的規(guī)劃，人文氣息比較重。而在營(yíng)銷型展廳里，展廳毫無(wú)疑問(wèn)拿來(lái)賣東西，許多人要說(shuō)這種展廳里邊有一塊是商品板塊(并非展品)，因此這種展廳是否也能變成營(yíng)銷型展廳呢，自然是不對(duì)的，一個(gè)好的展廳設(shè)計(jì)公司，會(huì)為這種展廳設(shè)計(jì)一整套營(yíng)銷策劃方案，解決成交轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，但并不會(huì)因?yàn)檫^(guò)強(qiáng)的營(yíng)銷氣息，丟了企業(yè)的人文，可以說(shuō)營(yíng)銷型展廳是二者之間合一的終極結(jié)合。

其次，從企業(yè)科技展廳設(shè)計(jì)產(chǎn)生的效果看。在傳統(tǒng)展廳內(nèi)，有一些展廳會(huì)包含商品區(qū)，不過(guò)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)I(yè)，成交轉(zhuǎn)化率低，浪費(fèi)時(shí)間和資源。而在營(yíng)銷型展廳里，所有展廳有文化板塊，也有商品區(qū)，有專門的方案設(shè)計(jì)，成交轉(zhuǎn)化率提升幾倍或者十幾倍，并提升了效率。

營(yíng)銷型展廳相比較傳統(tǒng)的展廳，營(yíng)銷型展廳既留存了企業(yè)的人文，又提升了企業(yè)的成交轉(zhuǎn)化率，和效率，總體來(lái)說(shuō)一個(gè)好的營(yíng)銷型展廳，較為重要的是有完善適合它的營(yíng)銷策劃方案，那樣才會(huì)事半功倍。