中小型博物館對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展起著越來越重要的作用,然后由于各種因素的限制,其發(fā)展比較艱難緩慢。但是我們?nèi)匀粓?jiān)信中小型博物館的建設(shè)時趨勢,也是社會向前發(fā)展的必然結(jié)果,中小型博物館不要覺得體積小,但對于博物館事業(yè)的發(fā)展起著非常巨大的作用。
本文所要講解的不是中小型博物館的發(fā)展與作用,在博物館內(nèi)部有不可分割的部分,那就是博物館文創(chuàng),如何做好博物館文創(chuàng)呢?
故宮文創(chuàng)屢創(chuàng)新高,“年入10億”的消息曾讓不少博物館從業(yè)者為之振奮,四爺雍正和“故宮貓”更是成了兩大“網(wǎng)紅”。但對于廣大中小型博物館來說,既沒有故宮那樣的品牌號召力,也沒有充足的研發(fā)資金和營銷人才,它們該如何做文創(chuàng)?
一位資深博物館從業(yè)者說,許多中小型博物館做文創(chuàng)需要借助社會的資金和力量,多數(shù)以藝術(shù)授權(quán)或合作的方式開展。“然而,對于中小博物館來說,他們的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏品牌、銷路等市場吸引力,難以吸引社會資本承擔(dān)風(fēng)險、投入進(jìn)來?!?
此外,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,也讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品難以“取悅”觀眾。曾有從業(yè)者將博物館文創(chuàng)分為幾類:復(fù)制型,直接拷貝藏品形成產(chǎn)品;素材型,將文物的形態(tài)、紋樣用在產(chǎn)品上;卡通型,將文物元素通過“卡通化”轉(zhuǎn)成產(chǎn)品;創(chuàng)意型,就是對經(jīng)典藏品寓意進(jìn)行研發(fā)形成全新的產(chǎn)品。而現(xiàn)實(shí)中,很多中小博物館的文創(chuàng)僅局限于產(chǎn)品本身,幾乎等同于“小商品”。
對于中小型博物館來說,做文創(chuàng)“重在經(jīng)營”?!澳壳安┪镳^往往重文化而輕經(jīng)營,博物館的人員構(gòu)成普遍是學(xué)術(shù)人才,而缺少經(jīng)營、營銷人才,致使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品缺少品牌意識?!绷硗猓囍炯t認(rèn)為,應(yīng)該圍繞文化元素、文化符號、文化內(nèi)涵的再利用,讓文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從紀(jì)念品向?qū)嵱闷返霓D(zhuǎn)變。
其實(shí),除了故宮,開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成功的案例也有不少。觀復(fù)博物館是新中國第一家民辦博物館,開館至今已有二十多年。如今,文創(chuàng)產(chǎn)品收入已成為這家博物館的主要經(jīng)費(fèi)來源之一。
另外,中國中小型博物館比較多,幾乎每個省每個市都有博物館的存在,甚至成為當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑等。那么一起來看看這幾座比較典型的中小型博物館吧(順序不代表排名)。
1.內(nèi)蒙古博物院 蒙博有金器有巖畫有紅山玉器,新館造型也是有些玄幻,因?yàn)橛锌铸埢?,所以一到假期就分貝爆表,孩子太多了?/span>
2. 廣西壯族自治區(qū)博物館 館舍有點(diǎn)老舊,因?yàn)楸攫^的條件較為落后,布展讓人心酸,所以有時候廣西在外的臨借展反倒更值得期待。
3. 四川博物院 川博印象深的就是張大千摹的敦煌畫作,青銅沒見著幾件好看的,漢畫像石畫像磚是一大亮點(diǎn)。四川的兩大明星考古發(fā)現(xiàn)都在遺址上建立了博物館,川博里的相關(guān)文物就乏善可陳了。
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